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首先要回答一个问题,什么是品牌?

大家都知道的是品牌。 那么每个人都知道但又不买的另一个问题是,这样的品牌有价值吗?

答案是不。 市场上有太多此类产品不受欢迎。 这种虚张声势的宣传非常活跃。 当销量只有个位数时,您知道老板有多苦吗?

为什么会这样?

通过过去几年在Internet和传统行业中产品的运营和推广,以及与各种老板和负责人打交道,我发现他们有一种误解:产品销售的转化是真实的 时间,即广告放置在同一天。 在同一天,将会有购买转化,销售会增加,品牌建设也是如此。

这种想法不能说是完全错误的,因为广告的效果确实是这样,也就是说,当您投票时效果是有效的,尤其是五种类型的手机游戏,APP和黑色产品,它们非常适合 放置效果广告。

但是,效果广告的最大问题是无法建立品牌。 因此,当我看到最近在“朋友时刻”广告中疯狂推出的代餐产品时,我感到非常震惊。 这不是从老板的父亲那里拿走钱。 是钱。

你为什么得出这个结论?

这是因为品牌建设需要经历三个阶段:可见度,认可度和忠诚度。 可以通过全覆盖广告来缩短这三个阶段,但不能跳过这三个阶段。 接下来,我将详细介绍这三个角度。 了解了这三个程度后,您将知道为什么无法建立品牌。

1.第一阶段:知名度
受欢迎程度是指有多少人看过我们的品牌。

这是我们日常工作中的产品推广。 我们制作各种草木,灯箱广告和信息流广告,以让更多的人知道我们的品牌。

那些由出资者之父投资的公司,当公司无法盈利时,疯狂地砸碎广告,目的是最大化用户的注意力并创建品牌。

如果公司有足够的预算,则可以通过分阶段投放广告来带来一些效果。

如果公司的预算不足,则只能做一两个广告,而要打造一个品牌有点困难。 在为Nada人种草方面,当我推出快速消费品时,我一开始就聘请了数十位专家,但并没有带来明显的转变。

我想知道这条路是否不可行,然后我继续投票支持数十人。 当我投入一百多名人才时,淘宝的异地访问量逐渐增加。 您必须知道,后来有几十个没有。 为什么有爆炸性物品时效果突然好起来?

这实际上是一个从量变到质变的过程。

对这一点的理解是我最近出版新书《全栈操作大师》时意识到的。

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