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陨石汉堡由具有400多年历史的陨石制成。 经过三位艺术家的抛光和操纵之后,世界上只有一位艺术家,但是到目前为止,似乎没有人买过这块石头…

言归正传,肯德基·麦当劳(KFC McDonald’s)等品牌近年来不断推出跨境产品。 实际上,这背后是当前品牌的整个传播模式和传播观念的变化。 让我们简要分析一下。

1.营销从硬营销到活动的转变
传统的快速消费品(FMCG)品牌推广需要持续覆盖媒体资源,尤其是在暑假期间,这是肯德基和麦当劳等品牌的营销旺季。 然而,在当前的通信环境中,用户的时间开始变得零散,并且硬广播的传递效率实际上正在降低。 如果不能引起话题,将很难提高交付的投资回报率。

在这种情况下,品牌的营销思想正在发生变化。 如今,在大规模快速消费品中,对产品本身进行欺骗并引起专题讨论以形成交流效果更为普遍。

市场营销往往在产品方面,这催生了各种跨境联盟。 产品营销不仅可以刺激事件的传播,还可以使品牌进行产品测试。 实际上,许多品牌通过跨行业联盟找到了用户喜爱的产品形式,甚至为公司的产品找到了新的增长点。 产品以每日SKU的形式出售。

当然,这并不是说硬营销失败了。 硬性营销仍然是消费者品牌最重要的曝光方法之一,但是产品化的营销方法将来可能会变得越来越重要。

2.充分挖掘品牌IP资产的价值
通过品牌外围产品实现营销或业务增长本质上是对品牌IP价值的深入探索。 当品牌已经具有一定程度的影响力时,营销人员可以进一步扩大品牌垂直类别的营销能力。

归根结底,品牌是信任的象征。 用户购买品牌产品时,实际上是购买了品牌保证的一组标准化体验。 这种信任感可以复制到其他类别。 因此,带有和不带有徽标的产品都将定价。 差别很大。

挖掘IP值将是未来品牌的重要营销手段。 我们可以看到,近年来,街头时尚品牌一直在跨界。 实际上,这种IP跨界也是传播圈子的重要方式。

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